广东卫视2019“年中成绩单”亮眼,Q3准备了哪些“弹药”?

广东卫视2019“年中成绩单”亮眼,Q3准备了哪些“弹药”?

广东卫视 2019-07-15 18:48
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2019年注定是广东卫视奋力奔跑的一年,而上半年交出的这份“成绩单”,无疑将助力其在下半年跑得更快、更远。

从2019年初就“燃”起来的广东卫视,确立了改革振兴的三个方向:“走在前列,当好窗口”战略定位;“美好生活的倡导者”品牌定向;“开门办卫视、全台办卫视”政策导向,并发布了一系列内容布局和改革措施,受到业界的高度关注。

“说到+做到=得到。”上半年以来,广东卫视呈现出可喜的上升势头,实现内容“三箭齐发”,重点打造全新新闻矩阵,重新定位黄金剧场,以“小正大”为自主创新方向打造综艺节目,使得上半年收视比去年同期大幅增长。这无疑为其实现“三年(2019~2021)收视和收入两个翻番、最终实现‘中国一流主流卫视’”等振兴目标坚定了信心和决心。

▍“大独家”,周末黄金时段连播3档强档节目

进入7月,《国乐大典》第二季《众创英雄汇》《见多识廣》3档原创强档节目“冲锋陷阵”,打通了周五、周六、周日晚间九点档这一黄金时段,这在所有卫视平台中尚属首次,成为名副其实的“大独家”。

从内容来看,这3档节目分别涉及民族音乐、大湾区经济、岭南文化,但不拘于民族、地域,探索出了一条有故事、有情怀的本土文化综艺原创路径,这在一定程度上弥补了目前电视文化节目的创作空白。

尤为值得一提的是,作为国乐界的标杆类型节目《国乐大典》,由广东卫视、山西卫视联合出品,广东卫视梦之队承制。以独具魅力的中国民族乐器为载体,融汇中华各个民族、不同地域特色的顶级国乐乐团同台竞技,让观众在传统国乐的艺术享受和熏陶中,坚定文化自信。

《国乐大典》第一季播出后收视口碑双丰收,被国家广播电视总局评为“2018年第一季度广播电视创新创优节目”,并荣登“第八届中国电视满意度博雅榜卫星频道综艺类栏目满意度十强榜”,成为了二三线卫视撬动综艺节目价值力的重要代表。

作为庆祝新中国成立70周年的献礼之作,《国乐大典》第二季被寄予厚望,并已于7月5日起每周五晚21:10回归广东卫视,节目形式实现了全方位升级:一是全面升级嘉宾阵容,5位国乐大咖方锦龙、吴彤、陈军、唐俊乔、阿兰与乐团深度结合,带领15支全新乐团开启经典传承之旅;二是全面升级赛制,让节目更加刺激好看;三是进行融媒体矩阵发力,“玩转”移动互联,吸引更多年轻人感受国乐魅力;四是启用全新舞美,打造集现代、时尚、科技于一身的国际化舞台。

与此同时,广东卫视重视节目的二次、三次传播,加强节目热度。节目播出后,节目组把《国乐大典》切条,正在逐步推开到各大主流平台,进行二次、三次网络传播。其中,首期节目的6段表演视频已全部登陆学习强国APP;节目的完整版视频已经上线优酷、bilibili、触电新闻、粤听等视音频平台。

接下来,除了做好节目外,围绕《国乐大典》第二季,还将打造诸多“亮点”:一是做好“国乐专列”的设计包装,在8月份与广大乘客见面,成为迎国庆的靓丽名片;二是继续打造网上“国乐挑战赛”、上线“国乐星讲堂”等多元玩法,让更多国乐迷参与进来;三是做好节目的后续理论总结。

由广东省人力资源和社会保障厅携手广东广播电视台打造的《众创英雄汇》,围绕广东省“众创杯”创业创新大赛展开,节目为创业选手打造圆梦舞台,展现了新时代大湾区众多创业者具有颠覆性、创造力的“未来爆款”商业梦想。通过竞赛的方式展现优秀创业项目和创业者奋斗成长的故事,致敬新时代的见证者、开创者、建设者。

节目邀请了李国庆、周哲、金铃、杜兰等担任创业导师,并组建了以乐嘉为首的创业观察团,知名财经媒体人王牧笛担任节目主持。节目已于7月6日起每周六晚21:10登陆广东卫视。

从7月7日起每周日晚21:10登陆广东卫视的《见多识廣》,是一档以比拼广东知识为主体、以弘扬家国情怀为内核、以礼赞广东成就为宗旨的文化益智类答题节目,通过12场文化知识的较量,力求带动全民深度挖掘广东深厚文化底蕴、品读广东魅力、向世界传播“广东形象”。

比如,节目题库中包含了多次参与过大型救援的广州市蓝天救援队队长郭台伟,放弃高薪投身非洲大草原保护大象的广东小伙黄鸿祥,及见证并亲历改革开放的第一代深圳人等,他们都有着属于自己的广东故事和湾区情怀。《见多识廣》中的“廣”既代表着广东独特的地域情怀、地域特色,又代表答题选手、题目知识面之广。

▍多种形式讲好广东故事、湾区故事、中国故事

省级卫视竞争格局的“马太效应”在综艺方面体现得淋漓尽致,头部卫视引领的各类综艺节目遥遥领先,跟在头部卫视后面追赶的难度很大。

广东卫视选择了不跟随,另辟蹊径。广东省蕴含很多“综艺宝藏”,海岛、美食、音乐等综艺资源为打造具有广东特色、面向全国的综艺提供了丰富土壤,广东卫视做综艺节目的思路是紧紧围绕“美好生活的倡导者”品牌定位,做“只有广东能做的综艺节目”,以综艺矩阵唱响时代强音。

广东广播电视台副台长、广东卫视总监曾少华表示,2019年,广东卫视要逐步加大节目研发投入,启用全新制作理念,着力于推出传承中华文化、弘扬社会主义核心价值观的综艺大SHOW,将综艺节目做得既有看点又有卖点,讲好广东故事、湾区故事、中国故事。比如诞生于庆祝改革开放40周年背景下的大型原创时代记忆音乐节目《流淌的歌声》,以“经典好歌+时代故事”为线索,构成了一档致敬经典、致敬奋斗精神的暖综艺。

从7月份陆续开播的《国乐大典》第二季、《众创英雄汇》《见多识廣》这3档节目来看,广东卫视讲故事的水准越来越高,立足粤港澳大湾区,凸显地域优势,利用多种节目形态,将“故事”的内涵和外延有机地融入到了节目中。

在此基础上,广东广播电台将集中全国的民乐资源,以《岭南风华——庆祝新中国成立70周年大型广东民族音乐会》为题,集合《国乐大典》两季节目的优秀乐团和全国国乐顶尖高手,为新中国70华诞奉献一场岭南特色十足的音乐盛会。

随着《国乐大典》第二季、《众创英雄汇》《见多识廣》等新节目的陆续开播,《青春歌谣》《劳动号子》等大型综艺节目和《飞越广东》等大型直播活动的启动录制,广东卫视的内容生产进入了又一个爆发期,这也将成为卫视平台阵营中一道亮丽的风景线。

2019是广东卫视改革振兴的开局之年,而上半年已交出的这份“很不一般”的成绩单,无疑将助力其在下半年围绕“新中国成立70周年”这个主题主线跑得更快、更远。

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